브랜드 컬러, 어떻게 정하나요?

배너를 만들 때마다 색을 새로 고르고 계신다면 브랜드 컬러가 없는 상태입니다. 색이 정해져 있으면 작업 속도가 빨라지고, 무엇보다 여러 번 노출됐을 때 같은 곳으로 기억됩니다.

브랜드 컬러는 몇 개가 적당한가요?

메인 하나, 보조 하나, 강조 하나면 충분합니다. 세 개를 넘으면 오히려 통일감이 사라집니다.

· 메인 — 가장 많이 쓰는 색. 로고와 제목

· 보조 — 배경이나 넓은 면적

· 강조 — 버튼처럼 눈에 띄어야 하는 곳에만

강조색은 아껴 써야 효과가 있습니다. 여기저기 쓰면 아무것도 강조되지 않습니다.

업종에서 기대되는 인상과 경쟁 업체와의 차이를 함께 봅니다.

· 신뢰가 중요한 업종 — 짙은 파랑, 검정, 짙은 회색

· 활기와 젊음 — 주황, 노랑, 밝은 초록

· 고급스러움 — 검정과 금색, 짙은 남색

· 편안함 — 베이지, 연한 초록, 나무색

다만 경쟁 업체가 전부 파란색을 쓰고 있다면, 같은 색을 골랐을 때 묻힙니다.

글자와 배경의 대비입니다. 예쁜 조합이라도 안 읽히면 쓸 수 없습니다.

밝은 회색 배경에 흰 글자, 노란 배경에 흰 글자 같은 조합은 화면에서는 괜찮아 보여도 실제 휴대폰이나 인쇄물에서는 읽기 어렵습니다. 색을 정한 뒤 반드시 실제 화면과 출력물로 확인하세요.

색상 코드를 문서로 남겨두세요. 매번 스포이드로 뽑으면 조금씩 달라집니다.

· 각 색의 코드 (웹용, 인쇄용)

· 어디에 쓰는 색인지

· 쓰지 말아야 할 조합

외주를 맡길 때 이 문서만 전달하면 시안 방향이 훨씬 정확해집니다.

바꿀 수는 있지만 비용이 큽니다. 간판, 명함, 포장재, 온라인 자료를 전부 다시 만들어야 합니다.

그래서 처음 정할 때 유행보다 오래 쓸 수 있는 색을 고르는 편이 낫습니다. 유행하는 색은 몇 년 뒤에 시기가 드러납니다.

메인, 보조, 강조 세 개면 충분합니다. 세 개를 넘으면 오히려 통일감이 사라집니다.

업종에서 기대되는 인상과 경쟁 업체와의 차이를 함께 봅니다. 경쟁사가 전부 같은 색을 쓰고 있다면 묻힐 수 있습니다.

글자와 배경의 대비입니다. 화면에서 괜찮아 보여도 실제 휴대폰이나 인쇄물에서 안 읽히는 조합이 많습니다.

색상 코드를 문서로 남기세요. 매번 스포이드로 뽑으면 조금씩 달라집니다. 외주 맡길 때 이 문서만 전달하면 됩니다.

바꿀 수는 있지만 간판·명함·포장재를 전부 다시 만들어야 해 비용이 큽니다. 처음에 유행보다 오래 쓸 색을 고르세요.