병원 광고, 할 수 있는 것과 하면 안 되는 것

원장님들이 병원 광고에서 가장 걱정하는 건 “열심히 알렸다가 법에 걸리면 어떡하나”입니다. 의료법이 금지하는 표현은 정해져 있어서, 그것만 피해도 할 수 있는 일이 생각보다 많습니다.

병원 광고에 쓰면 안 되는 표현은 무엇인가요?

· 치료경험담 — 환자 후기를 치료 효과처럼 보여주기

· 효과를 단정하거나 부작용을 빼고 말하기

· 다른 병원과 비교하거나 깎아내리기

· 근거 없는 “최고·유일” 같은 표현

병원 광고로 할 수 있는 것은 무엇인가요?

· 진료과목·진료 항목·진료시간 안내

· 의료진의 전문 분야와 경력

· 장비·시설 소개

· 질환과 검사에 대한 일반 정보

어떤 병원 광고가 심의를 받아야 하나요?

신문·옥외·일정 규모 이상의 인터넷 매체 광고 등은 사전 심의 대상입니다(의료법 제57조). 매체를 정했다면 심의 대상인지 먼저 확인하세요.

광고 문구는 어떤 순서로 확인하나요?

광고 문구를 쓰기 전에 원장님이 최종 확인할 사람을 정하고, 위 금지 표현 목록으로 한 번 걸러 내세요. 이 글은 일반 안내이며 법률 자문이 아닙니다.

자주 묻는 질문

병원 광고에서 하면 안 되는 것은?

치료경험담, 효과 단정, 다른 병원과 비교, 근거 없는 최고 표현 등입니다(의료법 제56조).

병원 광고로 할 수 있는 것은?

진료 항목·시간 안내, 의료진 소개, 시설 소개, 질환 일반 정보입니다.

모든 광고가 심의 대상인가요?

매체와 형식에 따라 다릅니다(의료법 제57조). 먼저 확인하세요.

법률 자문인가요?

아닙니다. 일반 안내입니다.