병원 홍보 비용, 한 달에 얼마로 잡아야 하나요?

원장님들이 병원 홍보에서 가장 걱정하는 건 “얼마를 써야 환자가 늘지 모른다”는 것입니다. 예산은 금액부터 정하기보다 늘리고 싶은 진료부터 정하면 기준이 생깁니다.

병원 마케팅 견적은 수십만 원부터 수백만 원까지 차이가 큽니다. 어느 쪽이 맞는지 판단하려면 금액보다 먼저 무엇에 돈이 드는지를 나눠 봐야 합니다.

돈이 드는 곳은 세 갈래입니다

· 기반 — 플레이스 정비, 홈페이지. 한 번 만들고 유지하는 비용

· 콘텐츠 — 블로그 글, 진료 안내 글. 매달 쌓이는 비용

· 광고 — 검색광고, 인스타 광고. 쓰는 만큼 노출되고 멈추면 사라지는 비용

처음 견적을 받으면 이 셋이 어떻게 나뉘어 있는지 먼저 보세요.

가까운 곳을 찾는 과(내과·소아과·이비인후과)는 기반에 비중을 둡니다. 플레이스가 정확하고 진료시간이 맞으면 상당 부분이 해결됩니다. 큰 광고비가 필요하지 않은 경우가 많습니다.

비교하고 고르는 과(피부과·치과·한의원 일부)는 콘텐츠 비중이 커집니다. 환자가 며칠에 걸쳐 여러 병원을 읽어 보기 때문입니다.

개원 직후에는 기반을 먼저 끝내고, 콘텐츠를 쌓으면서, 광고는 마지막에 붙이는 순서가 효율적입니다.

플레이스와 홈페이지가 비어 있는 상태에서 광고부터 켜면, 클릭한 환자가 볼 내용이 없어 광고비가 새어 나갑니다.

네이버·인스타그램·유튜브처럼 일정 규모 이상 매체의 의료광고는 게재 전 사전심의 대상입니다(의료법 제57조). 심의 수수료와 기간을 예산과 일정에 함께 넣어야 합니다.

이 글은 일반적인 안내이며 법률 자문이 아닙니다. 구체적인 광고는 심의기구의 확인을 받으시길 권합니다.

기반(플레이스·홈페이지), 콘텐츠(블로그·진료 안내 글), 광고(검색·인스타) 세 갈래입니다. 견적에서 이 비중부터 확인하세요.

가까운 곳을 찾는 과는 플레이스와 진료 정보가 정확하면 상당 부분 해결돼 큰 광고비가 필요하지 않은 경우가 많습니다.

기반을 먼저 끝내고, 콘텐츠를 쌓으면서, 광고는 마지막에 붙입니다. 볼 내용이 없는 상태의 광고는 비용이 새어 나갑니다.

사전심의 대상 매체에 광고하려면 심의 수수료와 기간을 예산·일정에 넣어야 합니다. 수수료는 각 심의기구가 정합니다.