메타 광고 대행사, 대행료를 월 고정으로 받으면 무엇이 다른가요?

메타 광고 대행사를 비교할 때 가장 헷갈리는 것이 대행료입니다. 같은 “월 대행료”라도 광고비의 몇 %로 받는 곳과 금액을 정해 두고 받는 곳이 있어서, 광고비 규모에 따라 실제로 내는 돈이 달라집니다.

메타 광고 대행료는 어떤 방식으로 받나요?

· 광고비 비율 — 집행한 광고비의 일정 %를 받습니다. 광고비가 늘면 대행료도 같이 늘어납니다

· 월 고정 — 광고비와 상관없이 매달 정해진 금액을 받습니다

어느 쪽이든 광고비는 메타에 결제되는 돈이고, 대행료는 운영에 대한 비용입니다. 견적서에 이 둘이 나뉘어 적혀 있는지부터 확인하세요.

광고비의 15%를 받는 방식과 월 30만원 고정을 나란히 놓으면 이렇습니다(부가세 별도).

· 광고비 50만원 — 비율 7만 5천원 / 고정 30만원

· 광고비 100만원 — 비율 15만원 / 고정 30만원

· 광고비 200만원 — 비율 30만원 / 고정 30만원

· 광고비 300만원 — 비율 45만원 / 고정 30만원

· 광고비 500만원 — 비율 75만원 / 고정 30만원

광고비가 월 200만원보다 적으면 비율 방식이, 200만원보다 많으면 고정 방식이 대행료가 적습니다.

광고비를 늘려 갈 계획이 있다면 고정 방식이 유리합니다. 반응이 좋은 소재에 예산을 더 넣어도 대행료는 그대로라서, 늘린 금액이 모두 광고에 쓰입니다.

예산 이야기가 대행료와 분리된다는 점도 있습니다. 광고비를 늘려도 대행사가 받는 돈은 같으니, 광고비는 리포트의 숫자를 보고 사장님이 정하시면 됩니다.

광고비가 월 50만원이면 대행료 30만원은 한 달 전체 80만원의 3분의 1이 넘습니다. 이 구간이라면 처음 한두 달 세팅과 소재 방향을 맡겨 잡은 뒤, 직접 운영으로 넘어가는 쪽이 나을 수 있습니다.

메타 광고는 하루 몇천 원부터 켤 수 있지만, 무엇이 반응하는지 판단할 숫자를 얻으려면 어느 정도 규모가 필요합니다. 업종별 첫 달 예산을 잡는 기준은 “메타 광고 비용” 글에 따로 정리해 두었습니다.

· 광고 계정은 누구 명의로 만드나요?

· 대행료에 소재 제작이 들어 있나요, 따로인가요?

· 리포트는 얼마나 자주, 어떤 숫자로 받나요?

· 최소 계약 기간이 있나요?

제제크랩은 사업자 본인 명의로 광고 계정을 만들고, 대행료는 월 30만원 고정(세팅비 없음), 소재 제작은 건당 5만~10만원입니다(모두 부가세 별도). 리포트는 매주 드리고, 최소 계약 기간 없이 한 달 단위로 진행합니다.

광고비의 일정 %를 받거나, 광고비와 상관없이 월 고정 금액을 받습니다. 소재 제작비는 보통 따로 받습니다.

광고비가 늘어날수록 유리합니다. 광고비의 15%를 받는 방식과 비교하면 광고비 월 200만원부터 고정 30만원이 같거나 적습니다.

광고비와 상관없이 월 30만원 고정이고 세팅비는 없습니다. 소재 제작은 건당 5만~10만원이며 모두 부가세 별도입니다.

계정을 사업자 본인 명의로 만들기 때문에, 그동안 쌓인 픽셀 데이터와 광고 이력을 그대로 쓰실 수 있습니다.