검색광고 처음 켜기 전, 뭘 먼저 준비해야 하나요?

검색광고는 이미 찾고 있는 사람에게만 보인다는 점에서 다른 광고와 다릅니다. 준비 없이 시작해도 어느 정도 성과는 나오지만, 구조를 모르면 예산이 엉뚱한 곳으로 샙니다.

네이버 검색광고란 무엇인가요?

네이버에서 특정 키워드를 검색했을 때 결과 상단에 노출되는 광고입니다. 대표 상품이 파워링크입니다.

클릭이 일어날 때만 비용이 발생하고 노출만으로는 과금되지 않습니다. 검색한 사람에게만 보이기 때문에 이미 필요를 느낀 사람에게 도달한다는 것이 가장 큰 장점입니다.

계정 개설은 간단하지만 광고를 켜기 전에 도착 지점이 준비돼 있어야 합니다.

· 네이버 검색광고 계정 (사업자 인증 필요)

· 광고비 충전

· 도착 페이지 — 홈페이지나 플레이스

· 노릴 키워드 목록

도착 페이지가 없으면 광고를 켜도 갈 곳이 없습니다. 홈페이지가 없다면 플레이스로 연결하는 것도 방법입니다.

도착 페이지 단위로 나누는 것이 기본입니다. 그래야 어떤 키워드가 성과를 냈는지 알 수 있습니다.

· 캠페인 — 큰 목적 단위

· 광고그룹 — 도착 페이지 단위

· 키워드 — 그 페이지와 맞는 검색어만

모든 키워드를 한 그룹에 몰아넣고 전부 홈으로 보내면 성과가 나빠도 원인을 찾을 수 없습니다.

업종과 키워드 경쟁도에 따라 클릭당 단가가 크게 다르므로 금액보다 기간으로 잡는 편이 낫습니다.

최소 2~4주는 돌려야 어떤 키워드가 문의로 이어지는지 판단할 수 있습니다. 예산을 아주 적게 잡고 며칠 만에 끄면 데이터가 남지 않아 다음 판단도 못 합니다.

제외 키워드 등록입니다. 이걸 빠뜨리면 관련 없는 검색에 예산이 나갑니다.

무료, 채용, 구인, 알바, 방법, 하는법, 자격증 같은 단어를 미리 제외해 두세요. 광고를 켠 첫 주에 실제 검색어 보고서를 보면서 계속 추가하는 것이 중요합니다.

클릭이 일어날 때만 비용이 발생합니다. 노출만으로는 과금되지 않습니다.

가능합니다. 스마트플레이스를 도착 페이지로 연결할 수 있습니다. 다만 문의나 구매가 목적이라면 홈페이지나 랜딩페이지가 있는 편이 전환에 유리합니다.

금액보다 기간으로 잡으세요. 최소 2~4주는 돌려야 어떤 키워드가 문의로 이어지는지 판단할 수 있습니다.

무료, 채용, 방법 같은 단어가 붙은 검색에 노출되면 클릭만 발생하고 문의로 이어지지 않습니다. 시작 즉시 등록하고 계속 추가해야 합니다.

도착 페이지 단위로 광고그룹을 나누세요. 모든 키워드를 한 그룹에 몰아넣으면 어떤 키워드가 성과를 냈는지 알 수 없습니다.