홈페이지와 랜딩페이지, 무엇이 다른가요?

광고를 시작하려는데 홈페이지를 만들어야 하는지 랜딩페이지를 만들어야 하는지 헷갈리는 경우가 많습니다. 둘은 크기가 아니라 목적이 다릅니다.

홈페이지와 랜딩페이지는 무엇이 다른가요?

홈페이지는 둘러보게 하고, 랜딩페이지는 하나의 행동만 시키는 곳입니다.

홈페이지에는 회사 소개, 서비스, 포트폴리오, 연락처가 있고 방문자가 원하는 곳으로 이동합니다. 랜딩페이지는 메뉴조차 없는 경우가 많습니다. 나가는 길을 줄이고 문의 하나로 모으는 것이 목적이기 때문입니다.

랜딩페이지가 유리합니다. 광고로 들어온 사람은 목적이 하나이기 때문입니다.

특정 서비스 광고를 보고 들어왔는데 홈페이지 첫 화면에 회사 소개가 나오면, 원하는 정보를 찾다가 이탈합니다. 광고 문구에서 기대하게 만든 내용이 첫 화면에 그대로 이어져야 합니다.

단계가 있습니다. 상황에 따라 순서가 다릅니다.

· 광고부터 시작 — 랜딩페이지 먼저. 빠르게 만들고 성과를 봅니다

· 검색 유입이 목적 — 홈페이지 먼저. 여러 페이지가 있어야 검색에 걸립니다

· 둘 다 필요 — 홈페이지를 만들고 광고용 랜딩을 별도 페이지로 추가

홈페이지 안에 랜딩페이지를 한 페이지로 넣는 방식이 관리도 쉽고 비용도 적게 듭니다.

결정에 필요한 것만 순서대로 넣습니다.

· 무엇을 제공하는지 (첫 화면)

· 누구에게 필요한지

· 왜 믿을 수 있는지 (사례·근거)

· 어떻게 진행되는지

· 비용 관련 안내

· 문의 폼

회사 연혁이나 인사말은 넣지 않는 편이 낫습니다. 결정에 도움이 안 되는 정보는 이탈 지점이 됩니다.

광고그룹 수만큼입니다. 서비스마다 다른 페이지로 보내야 합니다.

여러 서비스를 하나의 랜딩으로 모으면 어떤 광고가 성과를 냈는지도 알기 어렵고, 방문자도 자기 관심사를 찾느라 이탈합니다.

홈페이지는 둘러보게 하는 곳이고, 랜딩페이지는 문의 하나로 모으는 곳입니다. 크기가 아니라 목적이 다릅니다.

랜딩페이지가 유리합니다. 광고에서 기대하게 만든 내용이 첫 화면에 그대로 이어져야 이탈이 줄어듭니다.

홈페이지를 만들고 광고용 랜딩을 그 안의 별도 페이지로 추가하는 방식이 관리도 쉽고 비용도 적게 듭니다.

넣지 않는 편이 낫습니다. 결정에 도움이 안 되는 정보는 이탈 지점이 됩니다.

광고그룹 수만큼입니다. 여러 서비스를 하나로 모으면 어떤 광고가 성과를 냈는지 알 수 없습니다.